Books Health, Family Lifestyle Self-Brand Connecting Communities

Self-Brand Connecting Communities.pdf

Rating: 5/5 1661 | Register or sign-in to rate and get recommendations

Read online or download a free book: Self-Brand Connecting Communities

Pages: 164

Language: German

Publisher: GRIN Verlag (17 April 2011)

By: Konrad Brylla (Author)

Book format: pdf doc docx mobi djvu epub ibooks (*An electronic version of a printed book that can be read on a computer or handheld device designed specifically for this purpose.)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,3, Universitä:t Mannheim (Lehrstuhl Psychologie II), Sprache: Deutsch, Abstract: „:Brand Communities' stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert. Die bisherige Literatur lä:sst erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlä:ssigen bisherige Studien insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand Community zusammenhä:ngen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische Uneindeutigkeiten zu klä:ren und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke „:Smart' einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phä:nomen zusammenhä:ngen. Hierbei spielen insbesondere das „:Self-Brand-Connection'-Konstrukt (Escalas Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy 1982, 1985) eine entscheidende Rolle. „:Brand Communities' are a type of communitarisation, center of which is a brand that operates as a connector between its members. Literature hitherto demonstrates this fact as a kind of community which is difficult to demarcate. Furthermore, previous studies have particularly disregarded the issue of the facts connected to the identification with a Brand Community. The objective of this thesis is to clear theoretical ambiguities and, using the community around the brand 'Smart' as an example, to identify variables related to this phenomenon. In this connection, the construct of 'Self-Brand-Connection' (Escalas Bettman 2003, 2005) plays a decisive role, as well as the theory of Self-Congruity (Sirgy 1982, 1985).


Read online or download a free book: Self-Brand Connecting Communities.pdf

Download book - Self-Brand connecting Communities by Konrad Brylla : Language - German.pdf

*Report a Broken Link

Customer reviews:

Name:
The message text:

Related Files

  • Tall Ships of the World (Illustrated Living History Series)
  • The Child and the Curriculum