Books Business, Finance Law Erfolgsfaktoren Von Brand Extensions. Die Markenerweiterung Eines Technologieunternehmens In Den Automobilmarkt

Erfolgsfaktoren Von Brand Extensions. Die Markenerweiterung Eines Technologieunternehmens In Den Automobilmarkt.pdf

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Pages: 178

Language: German

Publisher: GRIN Verlag (2 Mar. 2016)

By: Raymond Pocher (Author)

Book format: pdf doc docx mobi djvu epub ibooks (*An electronic version of a printed book that can be read on a computer or handheld device designed specifically for this purpose.)

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis untersucht die Auswirkungen einer von einem Technologieunternehmen wie Apple induzierten Brand Extension in den Automobilmarkt auf das Brand Image des Technologieunternehmens. Bei der angefü:hrten Brand Extension handelt es sich um ein Automobil mit Elektroantrieb - damit tritt das Technologieunternehmen in einen sehr kompetitiven Markt mit starken und etablierten Marken wie BMW, Mercedes-Benz, Ford etc. ein. Zur Untersuchung des Einflusses dieser Brand Extension wurde eine umfassende Literaturrecherche angestellt, relevante Erfolgsfaktoren herausgearbeitet und in einen kausalanalytischen Zusammenhang ü:berfü:hrt. Anschließ:end wurden entsprechende Hypothesen abgeleitet, die unter Einsatz von IBM AMOS als Strukturgleichungsanalyse ü:berprü:ft worden.


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